DNB FESTIVALSOMMER

En egen festivalverden:

Feelings

Bykalas

Festningen

Stavern

Utopia

Målsetting

DNB ønsker å styrke relasjonen til unge voksne og bygge en tydeligere posisjon i en målgruppe som står midt i viktige økonomiske valg. Som Norges største bank har DNB alltid vært tett på folks liv, og festivalene gir banken en sjelden mulighet til å møte unge i øyeblikkene som betyr mest. Gjennom lounge, fotoboks, aktiviteter og synlig tilstedeværelse ønsker DNB å være en positiv, relevant og tilgjengelig del av festivalopplevelsen.

Hvorfor festival?

Festivaler gir DNB muligheten til å møte unge i en setting der de er avslappet, nysgjerrige og åpne for nye inntrykk. Her kan banken skape ekte kontakt og bygge tillit på en måte som ikke oppleves som markedsføring, men som en del av opplevelsen. Festivalen gir DNB en varm og sosial kontekst som styrker både merkevareopplevelsen og følelsen av nærhet og relevans, akkurat det som trengs for å være den naturlige banken for neste generasjon.

Resultater & konklusjon

  • DNB oppnår svært høy gjenkjennelse blant unge når de møter banken på festival. En hjulpet kjennskap på 75 prosent viser at DNB har et sterkt utgangspunkt, men også at arenaen fungerer som en effektiv måte å forsterke merkevaren i målgruppen. Dette nivået ligger godt over det som normalt måles i tilsvarende aktiveringer.

  • Holdningen til DNB blir 43 prosent mer positiv etter festivalopplevelsen. Aktiveringene skaper varme, trygghet og nærhet, og gjør at DNB oppfattes som mer relevant og sympatisk blant unge voksne. Dette er en av de viktigste driverne for langsiktig preferanse.

  • At spontan kjennskap ligger rundt 55 prosent viser at DNB er sterkt top-of-mind i målgruppen. Festivalen bidrar til å forsterke denne posisjonen, og DNB etablerer seg tydelig som den banken unge kjenner best – også uten hjelp eller triggere.

  • En økning i kjøpsintensjon på 18 prosent er et solid resultat i finanssektoren. Flere unge sier etter aktiveringen at de kunne tenke seg å bruke DNB eller vurdere DNB som bank. Det betyr at festivalen skaper direkte kommersiell verdi i tillegg til de emosjonelle effektene.

DNB lykkes med å skape både synlighet, tillit og relevans blant unge voksne. Festivalaktiveringen leverer målbar effekt fra topp til bunn av merkevaretrakten, og viser at når banken møter unge der de faktisk er, bygger de relasjoner som varer. DNB forsterker sin posisjon som det mest gjenkjennelige og relasjonssterke finansbrandet i målgruppen – i øyeblikkene som betyr mest for fremtidens kunder.

Andre merkevareopplevelser