RED BULL FESTIVAL EXPERIENCE

En egen festivalverden:

Stavern

Festningen

Utopia

Rakettnatt

Jugend

Bykalas

Målsetting

Red Bull ønsker å styrke sin posisjon blant unge voksne gjennom høy energi, sterke opplevelser og en tydelig visuell tilstedeværelse. Som et brand som bygger identitet rundt fart, kultur, underholdning og ekstreme opplevelser, bruker Red Bull festivalene til å komme tett på målgruppen i øyeblikk der energinivået og engasjementet er på sitt høyeste.

Hvorfor festival?

Festivaler er en ideell arena for Red Bull. Her kan brandet være en naturlig og aktiv del av publikums opplevelser gjennom hele dagen fra dagtid, via show og aktiviteter, til serveringsområdene og kveldsprogrammene. Red Bull aktiverte bredden av verktøykassen sin: racing og gaming oppsett, egne barer og menyer, konkurranser, parasoller og tydelig produktplassering i alle barer. I tillegg inviterte Red Bull utvalgte gjester opp i fly for spektakulære opplevelser og leverte show med helikopter som skapte store, delbare øyeblikk. Resultatet er en total festivaltilstedeværelse som er både ikonisk, gjenkjennelig og minneverdig for målgruppen.

Resultater & konklusjon

  • Med 64 prosent hjulpet kjennskap er Red Bull et av de mest gjenkjente merkene på festival. Den sterke, fysiske tilstedeværelsen gjør det enkelt for målgruppen å identifisere brandet og knytte det til de mest spennende opplevelsene på området.

  • Holdningen til Red Bull øker med 55 prosent, et av de sterkeste resultatene i målingene. De energiske aktivitetene, flyopplevelsene og helikoptershowet gjør at brandet oppfattes som spennende, engasjerende og svært positivt blant unge voksne.

  • Red Bull oppnår 20 prosent spontan kjennskap, et solid nivå for kategorien. Festivalen bidrar til at brandet huskes uten triggere, noe som viser at aktiveringen skaper sterke og varige inntrykk.

  • En kjøpseffekt på 31 prosent viser at festivalaktiveringen ikke bare skaper opplevelser, men også påvirker valg. Flere unge sier at de vil kjøpe Red Bull som følge av aktiveringen, noe som gir tydelig kommersiell avkastning.

Red Bull leverer en av festivalenes mest omfattende og effektive aktiveringer. Med racing, gaming, konkurranser, ikoniske baroppsett, flyturer og helikoptershow skaper brandet en sterk og helhetlig opplevelse som forsterker både synlighet, liking og kjøpsvilje. Resultatene viser at Red Bull er et brand som ikke bare er til stede, men som eier energien og scenen i møte med unge voksne.

Andre merkevareopplevelser