VG FESTIVALTRIBUNE

En egen festivalverden:

Festningen

Stavern

Målsetting

VG ønsker å styrke relevansen sin blant unge voksne og bygge en tydeligere posisjon i nye generasjoner. Som landets største nyhetsbrand har VG alltid vært til stede der ting skjer, og VG-tribunen på festival er en forlengelse av dette, et åpent møtepunkt som gjør brandet synlig, inkluderende og nær publikum.

Hvorfor festival?

Festivaler gir VG muligheten til å møte unge i øyeblikk der de faktisk er til stede og skape brandengasjement i positive omgivelser. I en sosial og varm setting oppleves VG som et brand som lar deg ta del i, eller følge med på det som skjer. Her skapes ekte kontakt og sterke assosiasjoner som ikke kan scrolles bort, og VG får vist frem den åpne og alltid tilstedeværende rollen målgruppen forventer av dem.

Resultater & konklusjon

  • Når unge blir eksponert for VG på festival, øker gjenkjennelsen kraftig. En hjulpet kjennskap på 59 prosent viser at VG står sterkt i målgruppen og at festivalaktiveringen fungerer som en effektiv måte å reaktivere forholdet til brandet. Dette er betydelig høyere enn det som normalt måles i tilsvarende aktiveringer.

  • Målgruppens holdning til VG blir 33 prosent mer positiv etter festivalopplevelsen. Den åpne tribunen gjør at unge oppfatter VG som mer sympatisk, relevant og tilgjengelig. Dette viser at strategien om å møte unge på en inkluderende og fysisk arena faktisk styrker relasjonen til brandet.

  • En økning på 16 prosent i spontan kjennskap betyr at VG ikke bare blir sett, men husket. Festivalen løfter VG inn i målgruppens top-of-mind og styrker den daglige relevansen som et nyhetsbrand trenger for å holde posisjonen sin.

  • At kjøpsintensjonen øker med 12 prosent er et sterkt resultat i nyhetskategorien. Dette betyr at flere unge sier at de ønsker å bruke VG som nyhetskilde etter aktiveringen. Festivalen påvirker altså ikke bare holdning, men faktisk framtidig bruk.

VG lykkes med å øke synlighet, liking og relevans blant unge voksne. Festivalaktiveringen gir tydelige resultater i hele merkevaretrakten og forsterker VGs posisjon som et brand som er synlig, til stede og midt i det som skjer – sammen med publikum.

Andre merkevareopplevelser