PHILIPS ONEBLADE

Shave & slide:

Festningen

Stavern

Målsetting

Philips OneBlade ønsker å styrke sin posisjon blant unge menn og øke både relevans og produktforståelse i en målgruppe som foretrekker en enkel, fleksibel og moderne grooming-rutine. Ved å være synlig på arenaer der unge voksne er mest mottakelige, søker OneBlade å bygge relasjon, gjenkjennelse og preferanse innenfor hverdagspleie og personlig uttrykk.

Hvorfor festival?

Festivaler gir OneBlade muligheten til å møte unge i et miljø der energi, identitet og uttrykk står i sentrum. Her kan merkevaren vise personlighet og humor, samtidig som den skaper delbare opplevelser som resonnerer med målgruppen. I denne settingen står også Slide & Shave-aktiviteten naturlig: en lekende og visuelt tydelig opplevelse som understreker hvor smooth OneBlade er i bruk, uten å kreve forklaring. På festival er publikum åpne, sosiale og villige til å teste og engasjere seg, noe som gjør arenaen ideell for et produkt som handler om stil, selvtillit og gode vaner.

Resultater & konklusjon

  • OneBlade oppnår en solid gjenkjennelse når målgruppen eksponeres for brandet på festival. En hjulpet kjennskap på 57 prosent viser at merkevaren blir lagt merke til, og at festivalen fungerer som en sterk kanal for både å bygge og reaktivere kjennskap.

  • Holdningen til OneBlade øker med 35 prosent etter festivalopplevelsen. De energiske og lekne aktiveringene gjør at brandet oppfattes som mer relevant, moderne og i takt med målgruppen. Dette er en klar indikasjon på at unge får et bedre inntrykk av OneBlade gjennom festivalaktivitetene.

  • OneBlade presterer godt også på spontan kjennskap, med 22 prosent uhjulpet kjennskap. Dette viser at aktiveringen ikke bare gir umiddelbar synlighet, men også forankrer brandet i bevisstheten til unge voksne på en naturlig og minneverdig måte.

  • Med en kjøpseffekt på 22 prosent viser festivalen direkte kommersiell påvirkning. Flere unge sier at de kunne tenke seg å bruke OneBlade som sin foretrukne grooming-løsning etter aktiveringen. Dette er svært sterke tall som understreker produktrelevansen.

Philips OneBlade lykkes med å styrke både synlighet, liking og brukervilje blant unge voksne. Festivalaktiveringene, inkludert den lekne Slide & Shave-opplevelsen, leverer tydelig effekt på tvers av hele merkevaretrakten og forsterker OneBlades posisjon som et moderne, ungdommelig og identitetsdrivende grooming-brand. Med tydelig kommunikasjon, høy energi og ekte møteplasser blir OneBlade en naturlig del av hvordan unge uttrykker seg og tar vare på seg selv.

Andre merkevareopplevelser